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    博物馆

    “南海I号”文化创意SWOT分析

    发布时间:2017-12-05曾超群


    广东海上丝绸之路博物馆位于广东省阳江市,是以“南海I号”宋代古沉船发掘、保护、展示与研究为主题,展现水下考古现场发掘动态演示过程的水下考古专题博物馆。“南海I号”是目前已发现的年代较早、船体较大、保存较完整的宋代远洋贸易商船,是中国古代海上丝绸之路航线上最重要的实物遗存之一。“南海I号”沉船和其船载数量众多的文物,蕴含了丰富的历史信息和文化价值,非常适合开展文化创意产品的开发。

    文化创意SWOT分析


    优势(Strength)

    文物资源丰富。文化创意产品开发的起点是文化。被誉为“海上敦煌”的宋代古沉船“南海I号”,自1987年8月在阳江市海域被意外发现后,引起了世界考古界的关注,船上的文物以瓷器为主,还有漆器、铁器、铜器、石制品、金器、银锭、佛像等。目前已出掘文物近2万件,船上仍有4~6万件文物待发掘,丰富的文物资源无疑为“南海I号”发展文创提供了肥沃的土壤。


    旅游功能配套完善。广东海丝馆位于风光旖旎的海陵岛上,是国家二级博物馆,也是国家AAAAA级景区。海陵岛陆地面积108平方公里,拥有首批国家级海洋公园、中国最佳滨海度假胜地、首批国家级中心渔港等一批“国”字号称誉,2005年以“阳光、沙滩、海水”的完美结合闻名于世,2013年以“南海I号,丝路水道”的美誉入选中国十大宝岛,2014年以总分第一名荣登广东省“十大美丽海岛”榜首。近年来,随着海陵岛旅游功能配置的进一步完善,观光游客呈现了逐年增多的态势,仅2016年就有800多万人,其中有不少游客是为了一赌“南海I号”的风采而来。优美的景色,优越的地理位置,便利的交通,旅游功能配套完善,为“南海I号”文化创意发展提供了必要的基础条件。


    可借助的人才资源丰富。文化创意的核心要素是创造力,创造力来自人才。阳江市拥有各类从事文化创意事业产业的协会、团体、机构,当地的高职院校、技校、职中都开设有旅游及与文化事业产业相关的专业,每年招生达数百人,以职业素质、技能应用能力的培养为主线,多年来培养出了一大批具有旅游管理工作知识,能从事文化创意产品设计,从事导游、旅行社经营管理、景区服务与管理工作的高素质技术型人才,既为“南海I号”开发文化创意产品提供了智力保障,又为阳江的地方旅游经济提供了一定的人力资源保障。


    劣势(Weakness)

    意识淡薄。就博物馆而言,基础资源有馆藏资源和空间资源等,它们决定着文创工作发展的方向和特色。广东海丝馆在实践中对这些基础资源缺乏挖掘利用。2017年以前,整个博物馆没有很好地结合自身特色来系统开发文创产品,虽然也陈列了一些地方特产等,但都与海上丝绸之路和博物馆本身的内涵联系不大。由于此前广东海丝馆发展文创的意识淡薄,文化资源要素得不到市场认可,也没能很好地转换成产品产业资源。
    公益一类性质博物馆从事文创事业经营处于尴尬境地。在国家层面,虽然已经出台了促进文创事业产业发展的相关政策,但尚未形成配套政策或管理办法。对公益一类事业性质的博物馆而言,其运营经费是由财政全包的,根本就没有经营开发文创产品的职能和动力,影响了此类博物馆文创事业的壮大与发展。


    人才技术与资金缺乏。能够从事文创运营的博物馆,很多是公益二类或三类性质的省级以上博物馆,或者是非国有博物馆,招募了这方面的人力。而大多数基层博物馆内部则缺乏能从事文化创意运营的复合型人才。在资金方面,大多数国有博物馆没有专门针对博物馆文化创意产品研发设置的专项财政经费,严重制约了博物馆文创事业的发展。


    机遇(Opportunity)

    在经济全球化发展中,经济与文化一体化发展浪潮的产物——文化创意产品产业,已经成为许多国家和地区促进经济转型的战略举措。这为“南海I号”文创发展带来重要历史机遇。


    随着《博物馆条例》的颁布施行,对文创产品进行开发已经成为博物馆普遍的日常工作的一部分。去年6月6日,国家文物局印发了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见的通知》,对全国文博单位开展文创工作提出了具体的工作要求,也为博物馆文化产业发展带来了崭新的机遇。今年3月3日,国家文物局局长刘玉珠在参加全国政协十二届五次会议答记者问时强调,让文物活起来是国家文物局十三五期间的一篇大文章。由此可见,博物馆大力开发文化创意产品正逢时。


    去年底,阳江市七次党代会提出全市十三五期间以“以海兴市,绿色发展,全力打造海丝文化名城”为抓手,这就对“南海I号”的发展,尤其是对其文化创意事业产业的发展,提供了好的平台。


    威胁(Threat)

    地方政府对文化创意事业产业缺乏规划。地方政府相关部门对文化创意认识还不够深入,概念模糊,内涵界定也不清晰,缺乏相应的配套政策,存在多头管理,行业协会也基本处于松散的状态,对发展文化创意事业产业的规划与指导不足。


    加入WTO后,我国逐渐放宽了外国产品和企业进入中国市场的限制,对国内文化创意重点行业形成一定冲击。同时,国内的文化创意事业产业也呈现了日新月异的格局,在此背景下,需要“南海I号”不断加强对文化创意产品的创新与推广。


    “南海I号”文化创意发展路径选择


    以上SWOT分析表明,“南海I号”文化创意发展的优势与劣势并存,机遇与威胁同在。但这些优势与劣势,机遇与威胁并不是一成不变的,在一定的条件下,在一定的时期内,可以互相转化。通过各级政府及海丝馆相关人员的努力,完全可以将劣势转化为优势,将威胁转化为机遇。
    目前,“南海I号”文化创意基本处于待开发状态,根本谈不上事业产业的集群。海丝馆可从整个事业产业规划高度,成立专职机构,从现有的国际、国内环境出发,科学借鉴先进的经验,结合阳江当地的文化创意发展现状和自身的优势,根据市场需求,将自身潜在的资源优势转化为竞争优势,本着充分发挥后发优势的原则,应用国际、国内的相关规则和先进经验,走“加强区域合作,坚持创新发展”的路径。


    加强国内及国际间的资金技术合作,吸引外来投资及社会资金。学习先进的技术及管理经验,同时借力“一带一路”倡议,以及“南海I号”加入海丝申遗联盟城市的优势,加强与周边城市、同行及相关企业的协作发展,形成资源共享、优势互补的合作机制。


    利用海丝馆内外现有的人才及科研技术力量,坚持创新驱动,不断研发和生产出适合博物馆文化传播和市场需求的产品,并适时考虑延伸事业产业链条,达到集约化发展的目的。


    “南海I号”的文化创意产业刚刚起步,在发展程度上与先进地区还有一定的距离,同时还亟须国家相关部门出台相关配套政策,使博物馆文化创意产品开发更加具备合法合规性,并通过不断的实践,找到一条适合自身特点的发展之路。

    中国文物信息网陈梅