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    博物馆

    国际博物馆协会 ​国际博物馆日宣传活动的建议

    发布时间:2018-05-15



    5·18国际博物馆日主题  超级连接的博物馆: 新方法  新公众 Hyperconnected museums: New approaches, new publics

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        每年5月18日国际博物馆日,国际博协都会针对这一特别的日子挑选一个主题,以反映社会关切的核心议题——

    自国际博物馆日设立以来,每年国际博物馆协会(ICOM)都会在5月18日这一天举办庆祝活动,旨在提醒公众认识到,“博物馆是促进文化交流,丰富文化生活,增进人们之间相互理解、合作,实现和平的重要机构。”

    全球越来越多的博物馆参与了这一项重要的活动。2017年,共有157个国家的36000座博物馆参与国际博物馆日的活动。

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    国际博协官方网站

    “超级连接(Hyperconnectivity)”一词首次出现于2001年,以描述今日社会多渠道的沟通媒介,包括面对面的交流、电子邮件、即时通讯软件、电话以及互联网。全球联络网变得日渐复杂、多元和融合。在今天这个超级互联的世界,博物馆也融入了这一潮流。因此,国际博协将2018年国际博物馆日的主题确定为“超级连接的博物馆:新方法、新公众”。

    只有充分考虑博物馆所创造的各种联系,我们才能了解博物馆发挥的重要作用。博物馆是当地社区、文化景观和自然环境中无法分离的重要组成部分。随着科技的发展,如今的博物馆可以吸引核心观众以外的群体,通过新的藏品阐释手段找到新的观众:博物馆可以将藏品数字化,为展览增添多媒体元素,甚至一个简单的社交媒体“标签”就可以让公众在社交媒体上分享体验。

    然而,并不是所有新的联系都诞生于科技。博物馆为了保持对社会的关切,将视野投向当地的社区,以及组成社区的多元群体。近年来,我们见证许多博物馆与少数群体、原住民和地方机构合作组织了无数的公众活动。为了吸引新的观众并增强彼此的联系,博物馆必须开创藏品阐释与展示的新方式。

    国际博协邀请全世界的文博机构一起加入2018年国际博物馆日的庆祝活动,一起探索博物馆与社区、文化景观及自然环境的所有联系,从而改变藏品利用的方法。


    国际博物馆日主题海报


    每年,国际博物馆协会都会制作与当年国际博物馆日主题相关的海报、明信片和网站宣传图,让参与的博物馆可以更好地阐释主题,并且利用精彩的视觉设计吸引观众。

    在2018年的海报中,国际博协意图反映当下世界的超级互连性。这个想法很有挑战性,因为人们彼此之间的联系往往处于无形。今年,设计者选择了二维码作为主要的视觉元素,它象征着创新以及广泛和多元的联系。这些二维条形码由像素构成,有无数种排列的方式。我们可以通过扫描二维码下载图片、收取邮件、打开网页或搜索数据。2018年的海报就像俄罗斯方块的游戏,由许多块状的二维码组成。这个电子游戏曾经非常流行,玩家有时需要改变某一方块的形状以排成一条线。若将这一原则应用在博物馆,有时你必须用另外一种方式处理和阐释博物馆的藏品,才能与新的公众建立联系。通过这张海报,国际博协鼓励博物馆关注核心观众群以外的公众,或者以更加创新的方式吸引公众。通过上述努力,博物馆将成为新连接的创造者、指引者和促成者。

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    2018 年国际博物馆日海报


    致国际博物馆日的大使们


    参与活动的博物馆就是国际博物馆日的大使。无数个博物馆举办了丰富多彩的活动,并与公众建立了紧密的联系,让这一盛事每年都得以成功举办。国际博协会将每年国际博物馆日的活动资料存档。

    国际博物馆日活动有助于博物馆:加强博物馆与学校、协会以及其他博物馆的合作,比如在宣传活动中进行分享与合作;利用、分发活动的宣传资料,将贵馆的活动讯息分享给全世界的观众;通过互联网(网络、社交媒体等)向公众普及国际博物馆日的知识;发布有关国际博物馆日的新闻或组织新闻发布会,让公众了解博物馆和相关活动的信息;增强活动的国际影响力:与国际博协分享有关机构举办的国际博物馆日活动的信息,可通过国际博协的平台进行推广。


    参与活动的八项建议步骤


    确定目标观众。博物馆可以选择常规观众或新的观众群体。我们建议可针对某一特定的观众群,比如儿童、青少年、老年人或弱势群体。

    明确目标。开发新观众还是吸引各类参观群体?增强博物馆的影响力还是展现贵馆参与社区的努力?亦或是让公共管理部门和潜在的合作方了解博物馆的贡献?

    为博物馆定位。博物馆设定的目标也和自身的定位有关。国际博物馆日有助于展现博物馆对社会的重要意义以及各个方面。因此,需要找到最适合博物馆自身的定位:是一座创新的博物馆,还是关注社会议题的博物馆?是一座充满活力的博物馆,是一座公众联系紧密的博物馆,或是带动了旅游业发展的博物馆?

    促进机构合作和赞助。国际博物馆日为推动博物馆在藏品、协作以及筹资方面开展地区、国内以及国际合作创造了良好的机会。博物馆可以与其他的机构、专家、协会、私人企业以及更多对象展开合作。

    制定精确的预算方案。大型组织和小型机构都可以组织开展国际博物馆日的相关活动。活动所需的人力和财力资源取决于贵馆组织活动的规模大小。

    开发一个新颖的项目。新颖的创意是活动成功的关键!

    制定一个传播和宣传策略。为帮助博物馆的策略顺利实施,我们开发了一系列交流工具。国际博协及所在的网络也是传播渠道之一。

    活动完成后进行评估。对国际博物馆日活动的效果和影响进行评估是一项很重要的工作。因此,有必要根据目标制定活动成功的标准。可以从以下指标评估活动效果,如出席人数、达成长期合作,以及发布活动消息的媒体数量。


    如何制定活动方案


    国际博物馆日是博物馆回馈公众的一个好机会,博物馆可以依据目标观众的需求,策划一系列的特别活动。国际博协建议,可结合国际博物馆日的主题制定活动方案。针对普通公众举办的活动案例:

    免费参观或免费导览。博物馆可在国际博物馆日期间推出免费参观的优惠措施,同时应对由此带来的成本予以考量。免费参观的同时,应策划有趣的教育活动,以吸引公众来馆参观。

    博物馆可提供一些优惠服务。2012年国际博物馆日期间,南非约翰内斯堡美术馆的出版物和博物馆之友会费均可享受10%的折扣。

    开放日延长开放时间或夜场开放。“欧洲博物馆之夜”就是不错的案例,许多欧洲博物馆举办了精彩的活动。

    参观文物库房或学术研究典藏区,或向公众展示最近修复的藏品。2017年国际博物馆日期间,南非国家博物馆将一些未曾展出过的藏品和文档向公众开放。

    举办和国际博物馆日主题有关的展览、活动、会议或导览。2015年国际博物馆日的主题提倡通过艺术来重复或循环利用废弃物品,意大利阿维利诺省受当年的主题启发,组织了一场艺术竞赛,最终还推出了名为“Sc'Arti in Mostra”的展览。展览对所有公众开放,并鼓励循环利用的文化。

    由博物馆专家带领的实践工作坊或参观。2017年,阿曼博物馆与安全机构和博物馆专家共同举办了讲座和工作坊。

    会议、讲座、圆桌讨论会。2016年,澳大利亚的维多利亚国家美术馆组织了一场讨论会,探讨公共和私人机构如何收藏,以及如何利用收藏来创造或保存文化景观。

    与合作伙伴会谈,组织筹资活动。2012年,美国史密斯区域艺术博物馆举办了一场“白色派对”筹资活动,为2013年该博物馆开馆做准备。

    开幕式、博物馆新场馆开幕。2016年,加拿大温莎的奇姆祖克博物馆的新展“弗兰德斯的战斗”在国际博物馆日期间开幕,比利时驻加拿大大使出席了展览开幕式。

    特别的文化活动:音乐会、戏剧或舞蹈、艺术表演、影片放映等。2015年,坎帕拉的乌干达博物馆鼓励观众为创造一个可持续发展的环境贡献自己的力量,带一颗植物回家或者在博物馆种下一棵树。乌干达国家林业局为这一活动捐赠了树苗。

    组织特别参观。2013年,秘鲁的帕查卡马克遗址博物馆组织了一场名为“平塔度寺庙的彩绘与印记”的户外互动项目,以提醒观众关注这些纪念建筑上的装饰画。

    利用社交媒体或虚拟参观等组织互动性强的活动。2014年,阿联酋沙迦博物馆在社交媒体Instagram上发起了主题标签为“心爱之物”的活动,邀请公众拍摄对他们而言具有意义的物品,并将照片发布在社交媒体上,并配有简短的说明。博物馆也拍摄了一些照片,并在国际博物馆日期间与公众分享。

    游戏、比赛及颁奖活动。2017年,卢旺达博物馆联合尼安萨区的10所学校举办文化竞赛,学生们在舞蹈、绘画、诗歌以及卢旺达历史遗产知识四个方面进行了比赛。

    博物馆一日游。2017年,巴巴多斯的一些参观者乘坐大巴参加了博物馆一日游的活动,了解巴巴多斯历史遗产中具有争议的历史。

    馆外的活动。2017年,伯利兹的本尼克文化馆组织活动让学生了解考古发掘、玛雅象形文字和手印的历史。


     针对不同人群的活动建议


    针对专业及学界人士。博物馆可在国际博物馆日期间,邀请专业人员共聚一堂,组织如下专业活动:在博物馆探讨专业议题或通过国际博协的国家委员会举办研讨会;举办学术会议、研讨会、圆桌会议、任务组会议、辩论会和国际论坛等;就库房、安全问题等有关博物馆运营的问题展开讨论;就相关立法和文化政策展开讨论;宣传和推广《国际博物馆协会博物馆职业道德准则》;加强博物馆在地区、国家和国际间的联系;组织展览交流活动;制定国家及国际间合作计划;与大学研究中心合作;在专业期刊、通讯和信息函上发表与国际博物馆日主题相关的文章。

    针对儿童和青少年。国际博协鼓励博物馆开展教育活动,让更多青年人深入认识博物馆所发挥的重要社会作用。为了实现这一目标,博物馆可联络学校,根据今年国际博物馆日的主题展开相关教育活动。一些活动建议有:为教师开发教学工具(教学卡片、宣传册、活动工具等);组织如角色扮演、竞赛等的工作坊;为学生量身定做参观方案;与青少年合作,围绕“超级连接”的主题策划展览;策划可在博物馆和学校同步进行的活动方案。

    小建议:青少年更可能会对互动性强的展览和活动感兴趣,还可邀请博物馆专家解答他们关于博物馆的问题。

     (湖南省博物馆/谢颖  综合编译)






    中国文物信息网陈梅