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    工作研究

    “非遗”传承与博物馆文创开发

    — — 鲁迅馆联合“非遗”传承人进行文创展示的思考

    发布时间:2018-09-26刘 欣

    8月22日至26日,北京鲁迅博物馆(北京新文化运动纪念馆)作为展会协办单位之一,联合全国六家鲁迅纪念馆和非物质文化遗产(以下简称“非遗”)传承人参加了北京国际图书博览会。本次展会特开辟“文创汇”作为博物馆文创产品的展示专区,六家鲁迅馆(绍兴鲁迅纪念馆、南京鲁迅纪念馆、北京鲁迅博物馆、厦门鲁迅纪念馆、广州鲁迅纪念馆、上海鲁迅纪念馆)整合了鲁迅核心文化资源,尝试“非遗”与文创结合,用传统技艺诠释出艺术而感性的鲁迅形象。

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    “非遗”传承人创作的鲁迅元素作品展示

    “非遗”让鲁迅文化“活起来”

    非物质文化遗产是传统文化的重要构成,其保护与传承对于地域文化的发展及现代生活都有着深远的影响。展会期间,六家鲁迅馆首次联合“非遗”雕漆技艺代表性传承人李志刚、泥人张彩塑“非遗”代表性传承人姚晓静、点翠技艺“非遗”代表性传承人高增维,在现场进行“活态”展示。这些非遗传承人从馆藏资源中提取鲁迅文化元素,设计创作出雕漆盒砚台、《鲁迅像》泥塑、《鲁迅手绘荷花图》点翠作品等产品,彰显了鲁迅的文人气息和精神形象,为鲁迅文化赋予了新的寓意和活力。

    “非遗”本身就是一种具有地方性艺术特色的活态文化,用这种文化形式让博物馆馆藏资源“活起来”,在对“非遗”传统文化和博物馆文化双重展示的同时,既让文化更有吸引力,也为博物馆文创开发开拓了一条新路径。

    “非遗”与文化创意产业

    在博物馆大力开发文创产品,与产业融合的同时,“非遗”作为被保护与传承的文化对象,与文化创意产业的结合正处于初步阶段。2009年学术界提出了“生产性保护”理念,并强调文化生产理念,从文创产品的角度讲,让“非遗”的精神属性与物质属性统一到文化创意之中。

    “泥人张”传承人姚晓静进行泥塑技艺展示_meitu_3.jpg

    “泥人张”传承人姚晓静展示泥塑技艺

    在“非遗”的保护与发展中,根植于地方文化、基于日常生活习惯的“文化创意”活动,逐渐从文化传统中衍生出来了无限的“创意”。“非遗”包括传承人或群体所承载与延续的多种艺术形式,与文化创意产业所提出的以生活意味为原动力的文化创新有共通之处,通过“非遗”与文创产业结合而重新构建的模式化的生活,将成为推动当代文化创新的动力。

    “非遗”的生产性保护不仅仅保护生产技艺等物质性层面,更强调保护关于人、生活与理性的精神层面,希望通过“非遗”的文化产业化,使中华传统文化的精华得到不断再生产,并将这些文化转化为人们生活的一部分。近些年,馆藏资源的“活化”利用和博物馆文创产品的开发,推动了优秀传统文化与当代文化相适应。“非遗”的产业化发展与博物馆文创开发在一些理念和环节上具有相似性,“非遗”与博物馆的联合也将形成博物馆文创工作的新业态。

    文创产品成为“非遗”传承的载体

    博物馆文创产品作为“非遗”传承的载体,承载了双重文化内涵,其一是博物馆的文化元素,其二是 “非遗”的特色元素,这两种元素的融合加深了文化的含义。此次鲁迅馆联合“非遗”传承人,文创产品加入“非遗”精神属性,尽管新产品没有实现真正的产业化规模,但其做法和思路值得借鉴。

    《鲁迅手绘荷花图》点翠作品_meitu_4.jpg

    《鲁迅手绘荷花图》点翠作品

    首先,要选择适合于由技艺向产品进行转化的“非遗”项目。地方博物馆可以从当地选择具有乡土资源和地方文化特色的 “非遗”项目,从文化表征出发,结合博物馆的文化元素,提炼出文化的深层内涵,通过产品的色彩、纹样、工艺、造型等,将博物馆文化、“非遗”地域文化与产品加以关联,开发各地博物馆所特有的“非遗”文创产品。观众购买博物馆文创产品会考虑其特殊的文化内涵、文物背后的故事等,“非遗”元素的加入更增加了“物”及“物背后的人”的故事性,让产品“见物又见人”,弥补了产业模式背后冰冷的交易方式,让产品带有传承人的情感与体温。

    其次,产品设计要多方考究,与当代社会与生活相结合。在“非遗”保护与传承的过程中,从文化传统中衍生出来的“创意”是文创开发的源泉;博物馆馆藏资源博大精深,同样是文创开发的根基。对现代设计的技术和方法进行深入研究,工艺上发挥传统工艺中的优秀特质;材质上可从其特性、文化意义、环保等方面综合考虑;寓意上注意博物馆元素与“非遗”元素的互融共生。

    第三,要适时构建博物馆“非遗”品牌。博物馆与“非遗”结合所开发的文创产品具有特殊的文化价值,提高产品的可识别度与认知度,也让博物馆文化与“非遗”传承更具有市场价值。全国六家鲁迅纪念馆从2017年开始联合开发文创产品,已经初步构建了鲁迅馆的联合品牌,可继续推出鲁迅馆的“非遗”文创品牌,如鲁迅馆与“泥人张”的融合,具有双重品牌效应。

    总之,此次鲁迅馆与“非遗”传承人的合作,不仅让馆藏文物活了起来,也给“非遗”传承人以新的创作灵感和展示机会,为博物馆文创开发拓展了思路。

    中国文物信息网陈梅