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    工作研究

    全媒体传播时代的“十大考古”

    ——2018年度“十大考古”的媒体宣传

    发布时间:2019-05-14本报记者 贾昌明

    在2018年度全国十大考古新发现终评会上,国家文物局副局长宋新潮指出,“全国十大考古新发现既是一年来全国考古成果的缩影,是考古工作者向公众汇报和分享成果的平台,也是在全媒体传播时代让更多公众了解民族文化遗产的意义所在、尝试考古成果与社会共享新模式的探索实践。”

    的确如此,每年的“全国十大考古新发现”,从初评启动到终评后,一直是媒体关注的焦点。报纸、电视等传统媒体,微博、微信等新媒体,乃至目前风头无两的视频直播,所有的社会媒体,都聚焦到今年的“十大考古”中来,形成了一场全媒体关注“十大考古”,进而关注当代中国考古的媒体盛宴。


    媒体关注热度空前高涨


    今年“十大考古”媒体宣传报道时间之迅速、频次之密集、形式之多样、发掘层次之深广,均超过往年,热度空前高涨。许多媒体到终评会现场报道,并抓住各种机会采访评委和项目汇报人。终评会吸引了人民日报、中央电视台、中央人民广播电台、光明日报等主流媒体记者到现场报道。更少不了一群新媒体人的身影,如国家文物局官方微信和微博、中国文物报官方微信“文博中国”、中国国家博物馆官方微博、中国考古网、微信公众号“挖啥呢”等新媒体都进行微博直播和微信推送。“文博中国”第一时间发布了终评结果,阅读量超过6万。澎湃新闻还以“考古奥斯卡”为专题,在终评会前后发表了一系列深度分析文章。人民日报、新华社等多篇报道入选“学习强国”。

    1 光明日报的整版报道.jpg2 China Daily的报道_meitu_2_meitu_11.jpg

    光明日报的整版报道(左)

     China Daily的报道(右)

    央视新闻频道从2月19日初评揭晓后便及时播报了入围终评结果。在终评汇报会当天中午又及时报道汇报会的进展情况,对广东英德青塘遗址、湖北沙洋城河新石器时代遗址、山西闻喜酒务头商代墓地、辽宁庄河海域甲午沉舰遗址(经远舰)水下考古调查等项目的重要学术意义进行深度报道。终评结果出炉后在及时播报结果的同时又进行了延伸解读。此外,北京电视台“都市晚高峰”栏目也对终评结果进行了及时报道。中央人民广播电台特意录制了“十大考古”专题节目,在其“夕阳红茶馆”栏目为老年人讲解此次“十大考古”。

    3 CCTV新闻直播间3月28日对终评汇报会的报道.jpg4 “中国文博”十大考古话题进入微博热门流.jpg

    CCTV新闻直播间对终评汇报会的报道(左)

    “中国文博”十大考古话题进入微博热门(右)

    国家文物局官方微博“中国文博”3月11日在微博端内开设新话题“全国十大考古新发现”并进行话题维护与传播,各文博领域博主纷纷参与话题互动。截至5月6日,话题阅读量近3200万,讨论量达8800次以上。3月11日至24日陆续上传入围项目图文介绍和视频宣传短片,视频宣传短片累计播放次数超过510万,图文介绍更收获超过千万阅读量。发起微博问答进入微博热门流,单条微博阅读量近300万。

    值得一提的是,此次全国十大考古新发现评选活动办公室首次在快手视频客户端开设政务号,发布项目介绍视频和终评会预告视频,更在终评会和新闻发布会现场进行视频直播。项目视频累计播放400余万次,收获点赞14.7万余个;入围项目海报累计观看148.6万次,点赞6.7万余次。3月28日的汇报会直播,累计观看人数111.8万,累计点赞43.9万;29日新闻发布会累计观看人数23.4万,点赞12万余。数百万人由此关注了此次“十大考古”活动,充分感受到中国考古的最新成果,领略到中国考古人的风采。

    7 项目短片-酒务头墓地_meitu_8.jpg10 快手在地图上设置的考古发现视频链接.jpg


    微信公众投票阅读人次和网友留言(左)

    快手在地图上设置的考古发现视频链接(右)


    聚焦乡土 引发共鸣


    此次媒体对“十大考古”的报道,既有注重学术成果重大价值的,也有强调活动本身意义的,更有紧跟重大课题、关注学术发展的,其中不乏深度报道。但是,对于热爱历史考古,关注乡土悠久历史文化的广大公众而言,最能够激发他们对“十大考古”关注的自然是自己家乡的重大考古发现了。今年的媒体宣传也屡屡以此为切入点,引发考古发现所在地公众的极大关注和强烈共鸣。

    终评会开始之前在网上进行公众投票活动是“十大考古”主办方十多年来一直坚持的宣传预热活动。近年来随着微信的普及,这项活动转移到了微信上,并获得了超出以往的关注度和影响力。今年中国文物报的微信公众平台“文博中国”在终评会前开启公众微信投票活动,引发了入围项目所在省份公众的极大参与热情,网友纷纷投票和留言。因为投票活动引发的浏览量达到30多万人、42万余次。网友在投票之余,还纷纷留言,其中不乏为自己家乡的考古发现加油助威,有的甚至还即兴赋诗。“家乡考古新发现,挺!”“我爱我的家乡!”“是××人就投××”“身为××人我无比骄傲”等留言比比皆是,对家乡的自豪感因考古发现而充分激发。

    网络视频直播平台快手也根据考古遗址具有很强地理属性的特点,结合其端内“同城”页面,运用“地图漫游”功能,将考古遗址的视频链接气泡置于中国地图上,让快手网友能一目了然了解遗址所在的省份及大致位置。快手网友点开气泡,即可跳转至“中国文物报”官方快手号所上传的视频页面,实现宣传视频与地理联动。快手网友对考古发现十分热情,在视频下方积极留言,表达对考古发现的关注,以及对家乡的热爱。快手针对考古视频,进行了不同地域的推送,同时结合地图漫游功能,吸引了各地快手网友关注家乡考古发现。

    当然,对考古发现的地域属性最敏感的莫过于各发现所在地的媒体了。自初评项目公布后,各地方媒体纷纷跟进,深度挖掘本地考古发现的特点和意义。《钱江晚报》一直全程关注每年的“十大考古”中的浙江省考古项目。在入围终评结果公布后,《钱江晚报》以“良渚玉又出征,角逐考古‘奥斯卡’”的醒目标题和大幅版面进行报道。记者马黎亲赴终评会现场,以“这是一份良渚古人的淘宝订单:‘良渚玉’出征2018全国十大考古终评;现场16分钟的演示,我们细细讲给你听”的整版篇幅,生动有趣地阐述了浙江德清中初鸣良渚文化制玉作坊遗址群的重大学术意义。在报纸之外,还在网上仔细描绘了终评会的气氛,夸赞负责汇报中初鸣遗址的女考古学家的风采。

    终评结果公布后,江苏张家港黄泗浦遗址榜上有名。江苏省文化记者协会当即联系南京博物院和张家港市文化部门,组织人民日报、新华社、中央电视台、央广新闻、新华日报、江苏卫视、澎湃新闻、交汇点、新浪网、中新网、新华网等20余家媒体的36名记者赴张家港实地采访。此次采访,共在报纸、电视、广播、网站、新闻APP上刊发新闻50余篇(条)、日文新闻2条,被法国《费加罗报》新媒体转载。在持续3天的新闻行动中,江苏广电“荔直播”、新华报业传媒集团“交汇点”APP对考古进行了直播。截至2019年4月11日,相关新闻的总阅读量和点击量超过700万次。

    此外,《重庆日报》《山西日报》《湖北日报》等地方主要媒体均用大篇幅介绍了本省荣获此次“十大考古”的重要发现。

    11 钱江晚报的整版报道_meitu_9.jpg

    钱江晚报的整版报道(左)

    重庆日报的整版报道(中)

    荔直播对黄泗浦遗址的报道(右)



    从文字、图片到视频:新媒体传播形式推陈出新


    网络上有句老话“有图有真相”,指的是图片比文字更加直观,可信性更强,更能吸引人们的注意。以移动网络和智能手机为基础的新媒体,不断推陈出新,以适应广大用户的需求,从最早的文字、图片,发展到现在最为火热的视频及直播。视频以其生动直观、信息量大、通俗易懂的特点,吸引了更大范围用户的关注,迅速成为新媒体领域的宠儿。

    全国十大考古新发现评选活动办公室与时俱进,在去年就联合各入围终评项目单位,制作了入围项目的中英文介绍短片和终评会宣传短片,受到了极高的关注。今年在去年的基础上,联合各入围项目单位提早准备,精心制作,向广大网民奉献出一套抓人眼球、扣人心弦、通俗易懂、生动有趣的入围项目介绍短片。中国文物报在终评会前夕制作了一段大气磅礴,有较高专业水准的预告宣传短片。这些短视频在微博、微信和快手上重点推出,从而获得了非常高的浏览量,引发了全社会对今年“十大考古”的关注。

    5 十大考古预告视频_meitu_5.jpg

    十大考古预告视频


    6 项目短片-城河遗址_meitu_6.jpg

    项目短片-城河遗址




    春色满园关不住——外国媒体开始关注


    “全国十大考古新发现”是向全国人民展示中国考古的舞台,而这个舞台也逐渐有了“外国观众”。近些年,对于“十大考古”的报道开始出现在一些外国媒体上,今年也不例外。如英国权威媒体《每日电讯》在其网站上对荣获2018年度“十大考古”的项目做了简要介绍,韩国国立文化财研究所主办的《中国考古学动向》在2019年第2期也详细预报了此次“十大考古”终评会的日程安排。

    14 英国每日电讯转载中国日报的报道.png

    英国每日电讯转载中国日报的报道


    15 韩国《中国考古学动向》刊登的十大考古活动日程_meitu_6.jpg

    韩国《中国考古学动向》刊登的十大考古活动日程


    随着我国经济社会的不断发展和对外开放的不断深化,世界越来越渴望了解中国,考古无疑是一个展示中国古代灿烂文化的绝好舞台,“十大考古”理应成为这个舞台的主角。我们也应该清楚地看到,语言始终是阻碍这方面传播的障碍,在“十大考古”的对外宣传上,需要国内媒体做更多的工作,让国外媒体和公众易于接触和理解这些重要发现。



    另一个舞台——“十大考古”走进校园、博物馆和社区


    “十大考古”从几年前开始走进了校园,此后便成为保留节目,且逐步形成接力。所邀请的项目已不限于获评的考古发现,而将整个终评项目纳入邀请范畴。在终评结果揭晓当天,湖北沙洋城河遗址和陕西延安芦山峁遗址两个新石器时代遗址走入首都师范大学;同日,广东英德青塘遗址和新疆尼勒克吉仁台沟口遗址分别走入河北师范大学和中央民族大学。随后,又有重庆合川钓鱼城范家堰南宋衙署遗址走进合川实验中学,为生长于此的青少年讲述这座“英雄的城市”。湖北沙洋城河遗址和山西闻喜酒务头墓地又随后分别走入西北大学和太原科技大学。目前规模最大的“十大考古进校园”活动当属郑州大学,已分两次邀请6个项目入校宣讲,掀起了关注“十大考古”和中国考古最新重大成果的高潮。

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    “十大考古”走进校园、博物馆和社区的海报、预告和报道

    “十大考古”不仅走入校园,近几年还逐渐走入博物馆、走入社区,为更广大的公众服务,颇受公众欢迎,从这方面也看出公众对于考古发现,尤其是本省重大考古发现的强烈兴趣。今年湖北沙洋城河遗址和山西闻喜酒务头墓地走进湖北省博物馆,山西闻喜酒务头墓地走进山西太原桃园区域,分别为两省人民带来一场考古盛宴。

    《中国文物报》2019年5月14日第5版

    中国文物信息网蔡苧