中国文物信息网
中国文物报社 主办
  • 综合新闻
  • 图片新闻
  • 行业动态
  • 展览资讯
  • 公告
  • 工作研究
  • 文物考古
  • 博物馆
  • 遗产保护
  • 收藏鉴赏
  • 文博副刊
  • 文博出版传媒
  • 文博技术产品
  • 法律法规
  • 中国世界遗产
  • 历史文化名城
  • 历史文化名镇(村)
  • 全国重点文物保护单位
  • 中国博物馆名录
  • 十大陈列展览
  • 十大考古新发现
  • 全国优秀古迹遗址保护项目评选
  • 十佳图书
  • 十佳文博技术产品
  • 2017年专题
  • 2016年专题
  • 2015年专题
  • 您所在的位置:主页 > 专栏专刊 > 文博出版传媒

    文博出版传媒

    “长安丝路东西风”——创新与活起来的丝路展

    发布时间:2018-05-09


    长安是古丝绸之路的一个中心。西安,这座千年古都因“一带一路”的宏伟战略而再次被世界瞩目。为了弘扬丝路精神,展现丝路情怀,增进广大观众对长安和丝绸之路文化遗产的认识和理解,并将这些宝贵的丝路文化遗产活化成为增进文化自信的伟大精神财富,陕西历史博物馆制定系统的丝路主题展览计划。2017年,陕西历史博物馆发挥西安成为丝路新起点的地域优势、陕历博长安与丝路长期研究的学术优势和丰富的汉唐文物藏品优势,整合丝路沿线文化遗产资源,探索丝路主题展览的创新表达,2017年10月17日至2018年3月26日,推出“长安丝路东西风”原创特别展览。

    “长安丝路东西风”旨在策划一次创新的、活起来的丝路展。与以往以丝绸之路路线为线索组织展览不同的是,“长安丝路东西风”聚焦长安,提炼丝路价值,在欧亚大陆的宏观视野下反映以汉唐都城长安为代表的东方文明以丝路为纽带和世界其他文明交流互鉴的生动历程。陕西是对外开放的发祥地,定都于长安的汉代和唐代是中国历史上最重要的王朝,也是中华民族形成历史中非常重要的时期,汉唐两朝出现的盛世统称为汉唐盛世。开放的汉唐帝国渴望对外交流,正是通过丝绸之路将帝国心脏长安与亚欧其他国家和文明联系起来,使得中古时期文明的交流与互鉴成为可能。汉唐长安是东方文明之都,是当时亚洲最重要和繁荣的大都会,是丝绸之路的起点和中心。因此,展览聚焦长安,以东西文化交流为线索,全方位呈现汉唐长安不仅是汉代丝绸之路的起点,而且是唐代丝绸之路的中心,是对欧亚大陆发生深刻影响的世界核心城市,是当时各地人们寄托梦想的国际性大都会。

    展览内容以汉唐长安为焦点,按照汉唐长安—丝路交流—文明成果的逻辑顺序进行架构,按照时代顺序构建展览叙述框架,在时代内贯穿东西方文明交流互鉴的主题。第一单元为凿空西域,分汉并天下、张骞出使、丝路通途三小节,讲述汉朝以汉武帝为中心的皇帝以长安为起点开拓丝绸之路,从而促进东西方文明沟通。第二单元为佛陀东来,分西行求法、祖庭风貌、法相庄严三小节,讲述通过丝绸之路传入的佛教融入中国社会,唐都长安成为世界佛教中心。第三单元为长安胡风,分帝都气象、海陆来风、物华天宝三小节,讲述唐都长安为丝路中心,东西方文明在此交汇融合形成超越性的文明成果。第四单元为丝路遗珍,分外来文明、丝路遗产、源远流长三小节,展示丝路文化遗产的影响力。

    展品组织突破以往展览以文物为重心的格局,注重表现文物所体现的丝路价值。“长安丝路东西风”荟萃陕西历史博物馆、甘肃省博物馆、宁夏回族自治区博物馆、青海省博物馆、新疆维吾尔自治区博物馆、宁夏固原博物馆、陕西省考古研究院、西安碑林博物馆、西安博物院、汉景帝阳陵博物院等西北五省(区)13家博物馆收藏的反映汉唐长安和丝绸之路东西方文明交流的140件(组)文物精品,科学、历史、艺术价值极高。古老而年青的丝绸之路不仅是沟通东西方的交通路线,她的生命力在于千百年来行旅期间的人们用生命、汗水所提炼的永恒的价值,这些价值包括人文、财富、工艺、信仰、文化。因此,本次展览选取其中最能代表丝路价值的文物,通过同类文物在丝路沿线的序列表现丝路所传递的能量。

    “长安丝路东西风”在策展中通过对比、参照的方法使得内容富有张力和活力。因为丝绸之路沟通了东西方文明,因此,在展览中贯穿东方文明交流、对话的主题。通过农耕文明与游牧文明、长安为代表的汉与唐文明的对比和参照,使观众感受丝绸之路所承载的东西方文明交流的鲜活和生动,进而思考以汉、唐长安为代表的中华文明因为丝绸之路发生了什么变化,在鉴赏文物和审美观照中体会“长安丝路东西风”的深远寓意。展览在形式设计方面寻找丝路主题的创新表达,用互动、观众参与的方式促进观众对丝路文化遗产和优秀传统文化的理解。通过影像讲述张骞通西域、玄奘法师、佛教祖庭、唐都长安、丝绸之路五个重要故事,这些影像的信息量很大,画面制作精良,为观众提供身临其境的视听享受。展览第四部分丝路遗珍主要通过聆听丝路、多媒体互动、观众参与的方式让观众感知活起来的丝路文化遗产,激发他们对长安和丝绸之路文化遗产的兴趣和进一步探究的热情。

    展览期间针对不同观众的教育活动和学术活动极具吸引力。荣新江等著名学者讲述的丝路和长安故事让展览从学术层面活起来,促进观众从更广阔和深远的角度理解展览。展览在文创方面大胆创新,开创了“双IP”主题形象,即“文物IP”+“文创IP”。 文创产品的展示是“最后一个展厅”,观众在这里回味“长安丝路东西风”的余韵,并将美好的记忆带回家。

    (董理  姜涛  杨效俊)


    “长安丝路东西风”的艺术设计


    马晋川


    陕西不仅是中华文明的重要发祥地,也是中国对外开放的源头之一;古都长安不仅是周秦汉唐等十四个王朝的首都所在,也是著名的古代世界文明中心。尤其是汉代和唐代,是中国古代历史上最辉煌的时期。开放的汉唐帝国,通过丝绸之路将帝国心脏长安与亚欧其他国家地区及文明联系起来,使中古时期的世界各文明交流与互鉴,使人类社会共同进步,也使汉唐长安成为东方文明之都,成为享誉世界的国际大都会。

    1.jpg

    在展览的总体设计风格中,秉持理念创新、风格特色、手法多样、效果震撼的原则。设计思想和艺术理念定位于讲好中国故事,提振中国精神,立足“中国风、国际范”。

    展览艺术风格鲜明 。力求通过“有意味”的艺术手法,突出时代、地域、文化特点,营造沉静而壮阔的环境氛围。展览格调既具现代特征,又通过传统文化符号结合展品时代特征,巧妙地实现古典与现代,东方与西方艺术审美的结合。在展厅的空间设计、艺术造型中,借取西方古希腊罗马神庙、撒马尔罕古城的建筑艺术形式,运用三角形、正方形组合、繁衍、重构的手法,以及立体主义、极简主义理念,与西安古都建筑的三角形、围墙线形及其动律,以及展厅建筑的方形空间有机结合,西中见中,陕中有西,东西方视觉图形自然转换,简洁、浪漫并极富力度,达成中西文化融合、传统现代结合的唯美艺术表现。

    2.jpg

    空间规划,依据展厅现状、内容设计合理布设。有机设置各区域板块及信息组团,如繁星拱月,象征丝路文明的天空。参观动线设置,曲径通幽、张弛有度,使观者步入展厅,油然而生梦回汉唐、游历古丝路之感。

    序厅设计突出主题,开门见山,创作布景为“丝路霓虹”。比拟丝路为一道瑰丽无比的霓虹,以及所负载文化的多元与多样性的精彩绝伦,条条曲线相互交织、连通、辐射,映现展览主题思想,使观者想见东西方文明交流的时代风潮,感悟展览主题内涵的博大精深。

    丰富的展示内容与展厅空间合理安排,有效利用展厅空间的方正格局,主辅有序,以一条主线贯穿,结合灵活的辅线,使得展览内容与展示空间、展示形式完美结合。

    展厅面积1000平方米,展览内容分为四大版块,设计展线长度210米,展出文物140件(组),以及大量丰富的图表等背景信息。内容布局紧凑,功能分区合理,故事线清晰,逻辑次序分明。各分区既相对独立又相互关联且过渡自然,于空间和视觉语言上形成大气、神秘、变化、连贯、富有张力和震撼的风格与效果。

    2鈥渃hujuexiebusheng鈥漜hangjing.jpg

    合理运用艺术品、多媒体、照明、色彩等表现手法。注重做好展览中的“关键沟通”,设计了多种观众参与互动体验项目。照明全部选用冷光源LED,精心设计、明暗有致、变换有序、层次清晰,同时避免炫光。色彩以金、黑、青、红、白为主;色调以厚重、神秘的深色为主。此外,还在展厅出口设计布置了文创产品展示区。

    在设计概念上突出“以人为本”,体现人文关怀为本的设计方案和根本指导思想。展示方式、方法上倡导叙事(讲故事)与“看物”——鉴赏文物相结合。为提高展示效果,设计实践适当体现展示手段科技化。正确体现陈列内容,实现陈列内容与陈列形式高度统一。在陈列艺术上力求传统与创新结合,立足创新,追求陈列个性化,拒绝套用和重复同类型陈列艺术风格和陈列方式。在经济技术上关注环保节能,注重确保展品安全,正确运用多媒体辅助陈列。结合展品内容,借鉴了教育框架的特有的设计语言,此框架将对人的一系列自然反应如好奇、批判思索以及觉悟的建立做出回应。通过创建一条“感受、回味、探索”的旅程,呈现出一场颇有自身特点的展览。我们曾经询问怎样才是最好的方式来解释展品背后深层的意义,途径之一是通过发展交互体验,为展陈内容提供更多的深度与广度。所以,本次展览将丝绸之路陈列展示作为历史与文化传播的主要渠道,改进了设计与安装工作措施,积极探索科学合理的展览方式,以便更好地发挥博物馆展示历史与文化传播的作用。

    3.jpg

    此次联合举办展览的博物馆,有着丰富而浩瀚的历史人文遗存、文化内涵和丰富的历史文物,很难以准确的语言来表述。我们采用概念化的艺术手法,抽象或象征地表现出汉唐时期悠长而又神奇的丝路文化。 策展人通过对传统地域符号的整合提炼,尝试着在具有现代意识的设计实践中重新解释地域性,让形式设计很好地做到辅助内容的角色。

    展线设计信息内容力求做到完整,展示路线做到安排合理。以一条主线贯穿,多条辅助流线结合的形式使得空间分区功能合理,以序厅开始的外围展线形成第一单元“凿空西域”,分为“汉并天下”“张骞出使”“丝路通途”三节,讲述汉朝以长安为起点开拓丝绸之路,从而促进了东西方文明沟连互通;第二单元“佛陀东来”,分为“西行求法”“祖庭风貌”“法相庄严”三节,讲述通过丝绸之路传入的佛教融入中国社会,唐都长安成为世界佛教中心,原天井部分重新设计分割来表现第三单元“长安胡风”,分为“帝都气象”“海陆来风”“物华天宝”三节,讲述唐都长安为丝路中心,东西方文明在此交汇融合形成超越性的文明成果;第四单元“丝路遗珍”,分为“外来文明”“丝路遗产”“源远流长”三节,展示丝路文化遗产的影响力,以达到利用现有的展厅条件来形成展览空间的最佳流线。在整个展览的色彩运用上,以暖色调来贯穿整个展览,配合以专业的灯光来突出文物,营造出沉稳、凝重、神秘的感觉,使观众一步入展厅,立刻感受到厚重的历史信息扑面而来。展览中通柜、龛柜、独立柜以及特型展柜的合理排布增强了展示效果,更能使参观者融入展览当中,达到与展示空间的完美统一效果。结合立面形式及文物特点,展柜采用模数化方式处理,为了确保统一的空间形象,展柜尽量采用统一的外形和色彩。在布展设计上, 将文物陈列立体化,并与展托架有机结合,配合文字图版,使文物造型和用途融入到故事、图形之中,形成立体的、多角度的呈现。展览中所有展品的展托、台架的设计,力求达到巧妙美观,用料讲究,以最大限度地突出文物为目的,选料环保、安全,无有害物质。背板文字、图版的设计兼顾观众的舒适程度,字体大小、颜色、版式都做了精细的考虑,柜内可视尺度合理科学,兼顾了不同年龄段及身高人群。信息团组和分层清晰明了。

    5.jpg

    在照明设计上, 以点光源定向小角度照射,最大限度突出文物,弱化坏境,控制天花灯具的照射角度。为了减少天花光源的红外线、紫外线, 还加装了过滤器,并调整环境辅助光源的反射角度,避免展柜玻璃产生眩光四射的情况,避免光污染而影响参观效果。在展厅和公共区域之间设计了过渡空间,达到了视觉缓冲效果,体现了人性化设计的原则。

    设计好游客互动体验。引导观众经历吸引、激励、教育的过程。 通过提供观众一个激起强烈情感的参观过程来引领他们步入展览。在展览中参观者可以通过Android或者Mac OSX系统应用实现互动体验。 观众可自主选择感兴趣的信息点进行扫描并点击其中对应信息,界面就会针对客户感兴趣的部分虚拟出文物增强现实效果,视频多媒体运用科学、适度。设置了高清投影、电视纪录片、三维动画等多媒体方式来补充介绍历史背景、考古发掘过程和文物知识。运用增强现实(AR)手法,将虚拟信息应用到真实世界,真实的环境和虚拟的物体实时叠加到同一个画面或空间同时存在,游客使用智能手机可轻松扫码下载APP体验丝绸之路相关知识并实现互动。此外,为增进和激发青少年对丝路遗产的兴趣和探索文明的热情,以“从长安出发——丝路小英雄的旅途”为主题设计互动语音听播系统,可以聆听丝绸之路沿线的各地方言、地域音乐,还可串联成如玄奘取经等有趣的故事,增强青少年观众对丝路各地域风情的感受、联想与感动。

    6.jpg

    总之,“长安丝路东西风”的陈列设计,就是将一种文化强制进入另一种文化的领地,从而产生激烈的碰撞,加速了交流的力度和宽度,提高了文化融合的效能。空间设计有效利用原展厅的基本陈设,在色彩上使用厚重大气的深色调来努力寻找出形式设计中破、立之间的价值体现,重点处理文物与曲折扭转的空间结构的巧妙融合,营造出沉静而壮阔的历史气氛。整个设计中合理的空间布局,以及厚重的色彩等所形成的大气的时代感、舒适合理的空间感和环环相连、层层深入、高潮迭起的层次感始终贯穿于整个陈列。衷心期望以先人的智慧和现代的创意,使展览充满韵律和诗意,让观众身临其境般的产生震撼与感动。




    全方位多领域传播的“长安丝路东西风”


    曹晓明  魏薇

    2017年10月17日,陕西历史博物馆推出原创展览“长安丝路东西风”。作为2017年度陕历博重点推出的展陈项目,此次展览由陕西历史博物馆牵头,联合甘肃省博物馆、宁夏博物馆、青海省博物馆、新疆维吾尔自治区博物馆等12家博物馆,从五省(区)精选出140件反映汉唐时期东西文化交流的代表性文物珍品,通过文化遗产展现汉唐中国以首都长安——丝路起点为代表的中华文明,通过丝绸之路与世界文明交流、互鉴的生动历程,阐释其开放性、融合性、先进性。为期5个多月的展览受到媒体、社会大众的广泛关注,来自全国各地的观众对展览设计、展览内容、展览衍生品等好评如潮,参观人数达一百多万人次。

    7.jpg

    丝绸之路是中原文化与草原文化相碰撞、东方文明与西方文明相融合的见证者,为了更好的配合和宣传“长安丝路东西风”展,陕西历史博物馆联动各媒体策划了系列宣传。首先秉持“矩阵式”宣传方针,在展览开幕前期就组织41家央级、省市媒体召开新闻发布会,公布了此次展览在主题设计、多媒体呈现方式、互动型参与形式上的亮点;在展览开幕当天邀请媒体进行全方位宣传报道,让观众第一时间在网络上欣赏丝路文化遗产和优秀传统文化的魅力。

    8.jpg

    坚持“全媒体”宣传思路, 在陕西卫视、西安电视台、陕西日报、三秦都市报、西安晚报、新华网、中新社、人民网、光明网、西部网、西安网等媒体都做了深度采访报道,邀请专家走进演播厅,制作了专题片、图文并茂的展板等向大众推介。在宣传策划中重视自媒体宣传,陕西历史博物馆官方网站、官方微信号、官方微博等从展览前期就开始报道宣传,在为期五个多月的展出中,持续使用图片、文字、视频、直播等多种形式为网友介绍和普及展览,为此次展览带来持久的热度。

    9.jpg

    “长安丝路东西风”展览通过全方位、多领域的宣传,陕西历史博物馆用文物及文物背后的故事向社会大众全方位呈现了长安作为世界东方文明之都,在汉、唐丝绸之路上所具有的非凡地位,普及了丝绸之路在古代中西方经济往来、文化交流上具有的重大意义,弘扬了丝路文化遗产。据不完全统计,各类媒体采访、报道此展览116余次,社会效应明显。

    随着社会的发展,广大群众的文化需求日益增加,越来越多的人走进博物馆汲取精神素养,博物馆的社会教育职能日益彰显。为了不断满足人民群众日益增长的精神文化需求,充分发挥博物馆的社会教育、文化传播功能,博物馆需不断注重自身的知名度和传播效应,让社会大众认识博物馆,走进博物馆,让文物真正活起来。




    与观众深度互动的“长安丝路东西风”


    ——“丝路寻踪”官方微信临展特别活动


    步  雁   曹琳娜



    随着现代社会科学技术的迅猛发展,博物馆在新技术领域的应用也极为迅速。多媒体、新媒体、数字化、虚拟现实、物联网、云计算、大数据等概念不断涌现,博物馆也不断运用这些技术尝试为观众提供更好的观赏体验和服务模式。博物馆如何更高效便捷地向公众分享文化资源,提升社会公共服务能力,是博物馆建设中的一项重要的研究课题,而博物馆微信公众平台的应用则是一个便捷高效的途径。它的出现为博物馆行业的服务创新带来了全面升级,对博物馆的传统社会教育带来全新的变革。陕西历史博物馆宣传教育部以官方微信为平台,在线上教育及线下体验方面进行了一些积极的探索,自2016年起策划了十多场观众线上线下互动体验活动,以最近的“长安丝路东西风”临展为例,分析和探讨博物馆临展的另一种教育体验方式。

    10.jpg

    展览介绍及活动策划

    “长安丝路东西风”展开幕以来,受到业界及观众广泛关注。2017年11月26配合展览举办了一场“唯寄歌舞寓长安”公众体验活动。随后适逢陕西历史博物馆基本陈列闭馆改造,代替展“三秦华章 光耀四方——陕西周秦汉唐文物精华展”开幕,在展览面积及展品数量减少的情况下,更需要临展空间对游客进行分流。于是陕西历史博物馆官方微信针对“长安丝路东西风”策划了“丝路寻宝”特别活动,设计的初衷是缘于临展没有讲解导览,观众不能更好的了解展陈意图;观众的观展目的性非常明确,“周秦汉唐精华展”及“大唐遗宝”展客流拥挤,但临展展厅的分流效果并不好。那么如何设计针对所有观众、趣味性很强的体验活动来吸引游客在临展停留更多时间呢?

    我们想到将定向运动引入博物馆教育,陕历博在2014年“藏在博物馆里的古代发明”活动、2015年玄奘展的“通关密码”活动、2016年“奔跑吧!陕历博”活动都运用过定向运动,事实证明,观众参与的积极性很高,互动性、参与感与娱乐感很强。此次“长安丝路东西风”再次引入定向运动,在展览的汉唐时期东西文化交流的140件代表性文物珍品中,甄选25件并将文物与文化遗产图片相结合设计了相关的题目。与以往不同的是,利用了陕历博官方微信平台,将藏宝图、展品及官微形成相互关联的线索,采用语音文字图片消息、手绘藏宝图、关键词触发新的问题及线索、线上游戏彩蛋等实时互动,以专属印章及专属设计的书签等奖品,从听觉、视觉激发观众兴趣,以游戏的方式了解展览,3天共有1087人参与活动。

    11.jpg

    此次“丝路寻宝”活动根据展览及官微的特点,开发设计全新的任务方式,为“长安丝路东西风”加入游戏模式,观众带上“丝路寻宝图”,开启探索之旅,在与官微的实时互动中得到提示和新的线索,需要解谜的地方也不止图上十条,为不同能力的玩家设计了其他副本问题,观众通过观察文物,从名称、花纹、器形、文字、语音等方面寻找答案,因为不同顺序的触发发现的线索也不同,激发观众的好奇心和自我探究能力。比如在“虎形圆金牌”中设计了需要观众绘制的部分,因为这样会加深“虎身后肢翻转,是中、西亚游牧民族典型的表现手法”的印象;在“黄色龙纹绮”“联珠对马对鸟纹织锦”设计了开放性的问题,观众听语音并用心观察会发现联珠纹、对称、徽章式纹样以及东西结合的装饰特点;在宗教文化的部分设计了四条线索可以开启游戏彩蛋,比如“被金庸用作书名的佛教用语是什么?在佛教墙上找找吧。”“聆听丝路互动墙上西安唱的是什么”等,回答正确观众可以非常有成就感的在展厅玩一个佛性线上游戏,同时在回复中也使用幽默和流行用语,比如“你开心就好”“佛系”“一切随缘”等,让观众会心一笑。

    整体互动设计希望以此方式贯穿整个展览,给观众引出东西文化交流的线索,聚焦长安,带领观众趣味理解汉唐长安作为世界东方文明之都,不仅是汉代丝绸之路的起点,而且是唐代丝绸之路的中心,是对欧亚大陆发生深刻影响的世界核心城市,是当时各地人们寄托梦想的国际性大都会。

    12.jpg

    活动效果及意义

    此次活动的特点是:面向所有观众群设计,只要携带手机与官微互动就可以参与,这就解决了儿童教育或成人活动的人数或年龄限制;传统活动需要讲解带领引导,这就有场次限制,本次活动完全由观众自主互动完成,官微后台辅助,观众无论何时进馆都可以随时参与,甚至有对文物比较熟悉的博物馆爱好者在夜间不在展厅的环境下,继续与官微互动;在没有讲解和语音导览的前提下,通过这个活动可以更好地了解展览及文物。活动现场火爆,亲身参与感强,有趣简单,同时也增加了平台活跃度和粉丝黏性,同时此类互动活动对粉丝增长也大有裨益。我们传承历史并以新媒体的方式让传统文化鲜活起来。

    活动中发现的问题

    虽然活动面向所有观众,但是在过程中我们发现,众多的参与者集中在青年、少年、情侣、家庭以及45岁以下的观众,女性多于男性,而45岁以上年纪稍长的观众群体,不喜欢或者不擅长此类活动,分析原因可能与手机操作、兴趣及身体状况有关。

    新媒体微传播对博物馆教育带来新机遇

    定向运动作为非常健康的智能型体育项目已经有一百多年的历史,将其运用到博物馆教育中,把历史文化知识点以游戏的方式注入到体验者内心,也是让文化遗产鲜活起来的方式。同时我们精心策划并引入专业设计,全新定制“丝路寻宝手绘图”、专属印章及定制书签等奖品,从细节入手,使观众有更好的感官体验。寻宝游戏既激发观众的参与积极性,在找寻文物、破解问题的同时,又通过官微的回复消息掌握每件“珍宝”所涵盖的历史知识。这是一种科普性的体验活动,引导观众去看、去听、去画、去想,在轻松愉快的氛围里获得趣味盎然的历史知识。

    2015年,《博物馆条例》正式颁布,“教育”功能又被提升到了“研究”之前。虽然只是顺序的调整,但这表明了国内对博物馆认知的提升,从以藏品为中心到以观众为中心。博物馆不应只是学生的第二课堂,应成为所有公众的第二课堂。

    《中国新媒体发展报告(2014)》指出,基于新媒体的微传播已经成为促进中国社会发展的新动力。在如今文化复兴的热潮中以智能手机为主要平台的新媒体社交时代,给予了博物馆传播自身的绝好机会。除了通过日常推送的高质量图文、视频等内容,对很多人的学习、生活与各方面认识都产生了切实的影响。微信公众平台也将博物馆的传播展示与用户紧密相连,也可以与线下教育合理设计成为更多观众参与体验博物馆的有效工具,针对性的提供高效迅速的服务,从而促使博物馆成为推动社会文化发展的积极力量。古代著史者微言大义写春秋,如今我们将用微传播在时代的平台上传递历史的广度和深度。


    文物文创“双IP”理念点睛“长安丝路东西风”


    ——“最后一个展厅”也需策展人


    李博雅



    首创“文物IP”+

    “文创IP”模式点睛展览

    一百个人心里有一百个文创梦,一百个人眼中有一百个文创展。“长安丝路东西风”突破了以往文创展销在展览中的配套辅助地位与格局,让文创展示与藏品展示一样,有内涵、有主线、有创意、有侧重,成为具有观赏性与文化性的展示,真正呈现出“最后一个展厅”的面貌。展览于2017年10月17日开幕,别具一格地开创了“双IP”主题形象展示,即“文物IP”+“文创IP”,文创产品围绕展览文物进行延伸,涉及邮品、书籍、挂画、生活用品、服饰、首饰、摆件等20余品类,囊括丝绸、银、铜、琉璃、食品等不同材质,针对不同消费群体,呈现出多样化、层次化、品质化的产品风貌,兼具实用性、美观性、趣味性。展览开幕当天,遴选出的47款丝路主题文创产品与展览一同与观众惊喜会面。

    14 jincanxiliechanpin.jpg

    金蚕系列产品

    陕西历史博物馆文化产业部分别于9月12号、9月25日、10月10日分三次邀请本次展览策展人——陕历博陈列展览部副部长杨效俊博士前来讲授文物内涵、指导形象设计,策展人与数位设计师就文创产品开发、产品梳理、IP设计与诠释分别座谈。策展人将展览大纲进行充分阐释,并梳理出动物纹样、丝绸纹样、银币、陶俑、摆件佛像、点心、胡瓶&凤首瓶七部分素材类别,为现有文创产品品类梳理整合做出有效指导。策展人将此次展览主题文物定位为文物IP——“胡服骑马女俑”;文创工作者基于陕历博已有IP形象——唐妞,予以演化,希望能够以“动静结合”之面貌展示盛世大唐女性的风姿,文创IP——唐妞版“胡服骑马女俑”应运而生。文创IP设计时遵循严谨专业、英姿飒爽、趣味生动的理念,经过与策展人反复沟通、设计师反复多次修改,最终呈现出丝路背景下大唐盛世的雄浑气势与生机勃勃的女性面貌。

    陕历博文创工作者秉承“宁缺毋滥”“追求卓越”的工作态度,配合此次展览,在认真设计新文创产品的基础上另辟蹊径,仔细梳理相关丝路主题文创产品,集结陕历博自主研发、华夏文创、桥合动漫、万事利丝绸等多家企业的产品精彩亮相展览。数十平方米的自选销售区域,构成名副其实的“最后一个展厅”。

    双IP形象一同登台为“长安丝路东西风”大展点睛,效果不凡。这是文物、文创双IP增强效应在展览上的首次尝试与应用,在提升观众观展热情、增加展示趣味、增强展品影响力等方面达成了一定的积极效果,希望能够在践行“让文物活起来”理念上,将双IP理念继续推广。

    16 zhanlanwenchuangqushenshouguanzhonghuanying.jpg

    西北五省文物已会师 文创欲结盟

    来自西北五省兄弟博物馆的领导与文创工作者对本次文创配套展示表现出浓厚的兴趣,在展览专题座谈会上,多家博物馆馆长倡导由陕历博牵头,整合西北五省博物馆文创资源,共同打造联盟性平台,同时希望与陕历博深层次展开文创产品开发与展销合作,合作现正稳步推进。

    通过迅速对接与合作,来自新疆维吾尔自治区博物馆的虎纹金牌钥匙扣、高昌王(王后)书签、五星硬皮本、艾德手包等八个种类的文创产品火热加盟此次文创产销,为展览配套产品增添了新鲜元素。同时,互利共赢的合作模式也为西北五省的博物馆打开了更加广阔与多样的文创销售平台,仅新疆博物馆在该展览的数款产品已为其带来近十万元收益。

    基于良好的合作基础,得益于2018文创精品《陕博日历——大唐长安》的良好经验,陕西历史博物馆充分发挥中地共建博物馆、文化文物单位文化创意产品开发试点单位的示范引领作用,在2019年将汇聚西北五省文博单位的文物资源,谱写日历新篇章——精心打磨《陕博日历——丝绸辉煌》主题日历,用文化精品项目探索并开启西北五省文化产业战略合作,推动产业形成合力、创造辉煌。

    15展览文创区唐妞版骑马女俑_meitu_2.jpg

    展览配套文创产品销售火热

    “长安丝路东西风”展配套文创产品销售专区自2017年10月17日开展,截至2018年3月26日,销售额达680000元。其中鎏金铜蚕衍生品之蚕宝宝系列最为畅销。在此期间,金蚕文创食品仅在该销售区域销售量突破3000盒。陕西历史博物馆为致敬丝路文化而献礼的金蚕系列古典伴手礼,带观众穿越历史的藩篱,开启一份留守于丝绸之路上的“味蕾”记忆。首次尝试的文创食品既结合了文化热点——馆藏文物“鎏金铜蚕”的主题IP,又填补了陕历博文创产品中食品的空白,大众食品一经推出,销售火爆,受到了广大游客的喜爱与赞赏。通过这次文创新品成功推出,文创工作者趁热打铁,又继续开发生产了四款金蚕主题文创食品,将文创食品继续延伸,为观众带来新的惊喜。

    “最后一个展厅”也需策展人

    当今博物馆界,策展人制度引起热议并引发众馆纷纷效仿,策展人制度的采用,能够全面把控展览的前—中—后不同阶段效果。因该模式具有充分整合人力资源,调动个人的积极性、减少管理层级、有效形成合力等优势而在办展中被逐步推广。策展人利用系统思维,将展览策划、运营、推广及评估等各环节联动起来,更加充分地诠释展览所蕴含的深意与需要表达的思想。如果将以藏品为基础的藏品策展比喻为人的血肉,那么以产品为基础的产品策展则是其华服,为其锦上添花,重要性不言而喻。文创展览的策划、构思与落地均应与文物展览相呼应,在展览策划初期同步启动。

    13 wenchuangtuanduiyucezhanrengoutong.jpg


    此次的文创产品展览从展览策划初期开始便积极与策展人沟通研讨,使其充分参与指导文创产品研发工作,实现联合启动、联合定稿、联合展示。下一步将在临时展览中尝试“文物展览策展人”+“文创展览策展人”模式,并在文创展览策展时融入营销思维,与市场充分对接,真正实现文化效益、社会效益与经济效益多赢。


    编辑陈梅