博物馆是收藏、研究和展示人类文化遗产的重要场所，更是人类文明的殿堂。尤其是自博物馆免费开放以来，参观群体规模出现大幅增长，全国出现了“博物馆热”的浪潮。在博物馆里沉浸式观展，与文物“亲密”接触，欣赏创意满满的文创产品已经成为当代年轻人必不可少的生活方式。

博物馆文创在传统文物的基础上经过创意的设计和新技术，正在逐渐成为一种新质生产力：以当地文化资源为基础、以创意设计为核心、以技术为支撑，给传统文化旅游转型提供升级方向。以河南博物院为例，作为中原文化的重要展示窗口，其文化创新发展对于推动地方文化产业发展、增强文化自信具有重要意义。河南博物院以其独特的定位和创新，融合文旅、健全体系，将豫博文创不断发展、完善。

河南博物院自2019年成立文创办以来，经四年来的不懈努力，豫博文创荣获各类奖项40多个，荣获“国家级版权示范单位”并入选国务院评选的知识产权建设强国案例。现有文创产品近2000款，从年度营业额100多万、800多万到2021年突破4000万，四年时间里实现了华丽蝶变，走出了一条独具特色的文创品牌建设之路。

在文创发展的过程中，豫博对文创产品开发的理解也在不断加深，从基础文创产品的研发到IP品牌的打造再到步入数字文创的赛道，不难看出河南博物院一直在文创发展的道路上上下求索。

最早的基础文创产品研发，依托一件文物开发一系列书签、冰箱贴等文创产品。翻开书本，可以看到以“莲鹤方壶”为原型的金属书签；关上冰箱，可以看到以“妇好鸮尊”为原型的古朴冰箱贴；拿起水杯，可以看到杯柄处精心设计的“大象中原”的创意巧思；躺在床上，历史中的“四神云气图”化为纸雕小夜灯陪伴入眠……也许在某一刻，你会对着这些文创产品出神，心绪会再次回到那一件件古朴厚重的文物之间，和千年的历史遥遥回望，与古人共赏同一轮月亮。让文物真正走进大众的生活中，让历史长河中熠熠生辉的珍宝明珠不仅仅停留在博物馆内，将文创周边与新时代的科技、生产相结合，也让我们的精神文明不断地被充盈，让满是岁月痕迹的历史文物再一次焕发勃勃生机。

文创品牌打造上，河南博物院采取了多种策略和方法。通过举办展览、演出、沉浸式体验活动等多种形式的市场推广活动，增加了文创IP的曝光度和影响力。同时，通过品牌形象的塑造和传播，博物院成功建立了与消费者之间的情感连接和认同。例如，考古盲盒进商场、开网店、“跨洋出海”，全面“出圈”。文化夜生活提高公众的参与乐趣，河南博物院于2023年端午节举办“端午夜未央”主题活动，也是河南博物院建院96周年来首次对公众开放夜场，从“听、赏、品、玩”四个方面，深度强化文化体验之旅。在之前的文创开发基础上，与“只有河南”戏剧幻城联合举办“麦田里的博物馆”主题文创展览。

步入数字文创，再次推陈出新，在支付宝上线官方小程序后，又联合支付宝推出“一起考古吧”在线考古盲盒，打造“数字考古盲盒”，让用户可随时随地通过手机“在线考古”，这让原本专业性极强的考古工作，向普通大众打开了一扇几乎没有门槛的大门。推出“虚拟公社”项目，通过虚拟与现实的结合，带领观众进入文物所处的历史场域和世界，构建文物文化资源与年轻人之间的桥梁。

这些年，河南博物院文创建设不断奋斗与拼搏，不难看出，豫博文创具有极强生命力和极高创新力，文创发展既兼顾了社会效益，同时也拥有了经济效益，让博物馆中的文物走了出去，可以更加亲民、亲近时代。在文创事业中，新质生产力体现在产品创新、市场营销、品牌建设等多个方面。河南博物院在文创创新发展中，积极运用新技术、新媒体等手段，推动文创产品的多元化、个性化发展，有效提升了产品的市场竞争力。同时，河南博物院还注重品牌建设和市场营销，通过与社会企业的合作，拓展了文创产品的销售渠道，为企业赋能文化属性，实现了文化与商业的有机结合。

河南博物院院长马萧林说：“我们一直在致力于推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，实现让文物‘潮’起来、‘活’起来、‘动’起来。”如今，河南博物院积极响应将文创的新质生产力深入激发，找准推动博物馆文创产业高质量发展的内在要求和重要着力点，通过整合各类科技创新资源，推动人才优势转化，在智能化、绿色化、融合化等方面，积极探索开辟文创发展新赛道，以新质生产力加入文旅文创产业快速发展新轨道。